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富虹大豆油品牌發展歷程及央視推廣策略

來源:iwucai.com  編輯:lh  時間:2016-08-23

案例導讀:自1988年起,從糧油店一步步壯大至今日,富虹大豆油歷經了28個春秋,富虹集團為創建屬于自己、屬于民族的優秀品牌而不斷地努力奮斗著。富虹集團與具有多年電視廣告投放經驗的舞彩國際傳媒合作,由舞彩國際傳媒全權為其制定電視廣告投放策略。

 

富虹集團背景

 

富虹集團是集大豆加工、地產開發、酒店管理、倉儲物流、金融租賃為一體的民營企業,現有員工1500人,截止2013年年末總資產89.7億元。

 

1988年富虹糧油店成立,開啟了富虹品牌的第一步。

 

1997年遼陽植物油加工廠成立。

 

1999年遼寧富虹油品集團有限公司成立。洞察消費市場,把握需求,準確定位。邀請濮存昕為富虹品牌形象代言人。

 

2015年富虹集團歷經16年的風雨洗禮,欲借力中央電視臺的權威性和影響力,全面開拓國內市場,與銷售渠道齊心協力,在原有基礎上,將“富虹”打造成全國知名品牌。集團決定由舞彩國際傳媒為其全權制定央視廣告投放策略,執行央視廣告投放。

 

舞彩國際傳媒,www.jinji0.com

 

富虹集團自身優勢

 

原料:選用生長于東北黑土地肥沃土壤中的大豆,品質優良,綠色安全,貨源充足。

 

制作工藝:采用德國先進設備對原料進行深加工。

 

富虹集團品牌推廣策略  

 

自1988年起,從糧油店一步步壯大至今日,富虹大豆油歷經28了個春秋,富虹集團為創建屬于自己、屬于民族的優秀品牌而不斷地努力奮斗著。

 

目前市場上銷售的食用油,大都是中外合資、國外投資或者是其他附加值很高的產品,沒有一個真正屬于國人自己的民族品牌。

 

2015年8月初,富虹集團品牌部經理首次與舞彩國際傳媒營銷部負責人溝通了欲借力央視廣告提升品牌及產品知名度、擴大影響力的想法,方案初步定為跨頻道、多頻次、長短秒組合的投放。

 

2015年9月富虹集團高經理與舞彩國際傳媒負責人再次在京見面溝通商談,雙方對初步方案進行了深入討論,修訂、完善了方案初稿的細節。

 

2015年12月15日,富虹集團高總邀請舞彩國際傳媒項目運營小組成員,到富虹集團進行實地調研,進一步磋商央視廣告投放方案。

 

舞彩國際傳媒,專注電視媒體營銷,幫助企業客戶深入分析需求,為企業量身制定電視廣告投放策略,擁有多年服務經驗和專業的服務團隊。舞彩項目小組從客戶需求出發,與富虹相關負責人進行了深入探討、交流。富虹集團意將企業經營多年的支柱產業大豆油打造成真正屬于國人自己的糧油民族品牌。

 

 根據集團公司的營銷戰略和品牌計劃,舞彩為其制定了電視媒體品牌推廣策略:在每天早晨6:30分CCTV-1、CCTV-13兩個頻道并機直播、以新聞和服務資訊為主導的品牌欄目《朝聞天下》中投放廣告。旨在借力高端平臺快速提升品牌高度,開拓全國市場,提高市場占有率,引領市場消費。

 

舞彩國際傳媒,www.jinji0.com

 

《朝聞天下》欄目具有國內國際時事新聞權威性,選取社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等可視性強的題材,內容關注當天焦點事件,提示當天生活服務。屬于受眾人群廣泛、受關注程度高的欄目之一。

 

欄目屬性與受眾人群、平臺高度,均符合集團公司的營銷戰略和推廣計劃的要求。此時段廣告為央視招標簽約時間段,國內各知名企業、上市企業,中外合資企業均選擇在此時間投放廣告,在此欄目段投放廣告,既是品牌的展示,也是企業實力的展現。

 

舞彩建議采用跟隨的投放策略,與國內食用油領軍品牌魯花、金龍魚等在同一時間段進行廣告投放,借力打力,可以取得事半功倍的效果。

 

2016年富虹集團迎來了全新變革的一年,同時也將在完善和創新中迎來新的超越!

 

舞彩國際傳媒(www.jinji0.com ),14年央視廣告投放經驗,廣告部授權的央視一級廣告代理公司,為企業客戶深入分析推廣需求,制定電視廣告投放策略,并提供廣告預審核、政策分析、電視廣告播出監測等服務,從業以來得到廣大客戶及中央電視臺等電視媒體合作伙伴的高度好評。

 

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