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作業幫:口碑與數據的雙豐收

來源:iwucia.com  編輯:lh  時間:2016-09-23

導讀:作業幫,從2000萬到1.3億的用戶量,口碑與數據的雙豐收,電視廣告與互聯網APP相遇,會產生怎樣的魔力? 


客戶簡介 


作業幫是面向全國中小學生的移動學習平臺,也是習題搜索、高效練習和學習溝通的綜合學習工具。

 

在作業幫,學生可以通過拍照、語音搜索等方式得到難題的解析步驟、考點答案;也可以自由討論作業問題,得到解題思路。同步練習和知識診斷模塊幫助學生梳理薄弱知識點,習題庫結合百度大數據和綜合算法,為學生有針對性推薦真題、練習鞏固。全國眾多名校老師實時在線一對一答疑解惑,與拍照搜題功能互為補充。同時,作業幫具備社交功能,學生在學習之余還能與全國同齡學生一起交流,討論學習生活中的趣事。 


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作業幫APP界面


2016年直播熱潮席卷了互聯網行業。7月7日,作業幫直播課功能上線,提供線上教師、課程服務,學生可在手機上進行互動、聽課。直播課程除了一位主講師,還有一位輔導員為學生進行24小時的在線輔導、答疑。

 

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直播課


客戶背景

 

作業幫原隸屬于百度知道的架構體系下,于2014年1月正式上線,當月就有30萬人下載并使用了作業幫APP。2015年4月用戶量已增長到2000萬,月活人數超過1000萬,用戶量占據拍照答題市場60%的份額。 


項目背景 


隨著移動互聯網的迅速發展、移動智能終端的迅速普及,各種答疑app橫空出世,作業幫面臨同類產品沖擊。2015年競品小猿搜題及阿凡題在湖南衛視、浙江衛視均有投放。競品在電視廣告投放期間的用戶數量、裝機量及日活量均有顯著提升,市場份額也隨之提升,引起了同行的高度關注。 


合作歷程 


在和客戶“作業幫”進行初步溝通后,舞彩國際傳媒的團隊迅速捕捉到客戶需求點:擴大品牌知名度、提升裝機量、日活量等數據,為客戶提供了一份在暑期以“拍照搜題”為賣點,涵蓋CCTV-1、湖南衛視、浙江衛視的電視媒體推廣方案。該方案在眾多廣告公司參與的競標中成功中標,舞彩國際傳媒與作業幫展開合作。


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2015年作業幫電視廣告


從2015年暑期開始,舞彩國際傳媒為作業幫策劃并執行了以“開學季”為熱點的教育部欄目《開學第一課》的特約播出及電視媒體推廣方案;以“抗戰勝利70周年大閱兵”重大事件為契機的跨頻道電視媒體推廣方案;湖南衛視、浙江衛視第四季度偶像劇和真人秀欄目的電視推廣方案等。 


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2015年《開學第一課》提示收看


收獲了超越預期的效果之后,2016年暑期作業幫再度選擇《開學第一課》進行廣告投放,伴隨節目宣傳片高頻次播出的提示收看廣告,覆蓋中小學生暑假。

 

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 2016年作業幫電視廣告


重點資源解析——《開學第一課》 


節目定位 


《開學第一課》是教育部與央視合作的公益節目,針對中小學生的特點設計,節目受眾人群與作業幫的受眾十分切合。每年的主題都針對事件熱點,普及課堂外的知識,傳遞夢想與正能量,獲得主流媒體和大量網友的贊譽。

 

節目在央視一套于每年的開學季播出,各地中小學校響應教育部要求組織學生收看。 


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收視效果 


《開學第一課》在每年播出后,收視率在同時段節目中排居第一位,更是占據微博熱搜與話題榜的榜首。 


2015年節目結合“9.3大閱兵”,以“英雄不朽”為節目主題,全網收視率達2.95%,獲得了自2008年創辦以來的最好收視成績,成為央視一套除春晚外收視效果上佳的主題晚會類節目。 


截至2015年9月10日,微博話題#開學第一課#閱讀量破4億,相關話題閱讀總量超13.5億。#我向老兵敬個禮#閱讀量達8.5億,正面口碑率98.77%,產生博文超123萬條,轉評贊超過1500萬次,盤踞話題榜TOP1超過3天。 


2016年9月1日播出的《開學第一課》,前有央視影音APP、央視網等在線觀看渠道的分流,后有2018年世界杯亞洲區預選賽中韓大戰直播的影響,全網收視率依然達到2.93%,與去年基本持平。

 

合作效果 


作業幫于2014年1月成立,成立當月用戶數量僅為30萬。在經歷了近一年半技術研發及自身壯大后,2015年4月作業幫用戶數量到達了2000萬。 


2015年7月,作業幫與舞彩國際傳媒達成電視媒體廣告的合作。在之后的半年中,作業幫的用戶量及月活量得到了數倍的提升。

 

截止至2016年1月中旬,作業幫的用戶量到達8500萬,月活量也到達了3500萬,在教育類APP排名中穩居第一。從數據上可看出電視媒體廣告為廣告主帶來的效果顯著。 


2016年6月,作業幫用戶量突破1.3億,占據拍照答題市場60%的份額。


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2016年《開學第一課》開播前 

“作業幫”百度搜索指數大幅上漲 

 

作業幫客戶評價

 

舞彩國際傳媒在合作期間,盡職盡責,并非簡單的資源販售,而是通過深入鉆研客戶業務,了解行業格局和競爭態勢。從客戶的產品形態和用戶人群出發,選擇優質且匹配的節目合作形式。力爭做到精準、有效。 

在線教育行業競爭形式日益復雜,面對不同態勢,品牌策略的制定,舞彩也給出了許多專業有效的建議。我們對舞彩國際傳媒的服務水平和策略制定水平給予很高的評價。 

                                                                                                                                                          ——作業幫 



舞彩國際傳媒,專注電視媒體營銷,央視廣告部授權一級代理單位,與各大衛視媒體深度合作,為企業客戶提供宣傳解決方案,幫助企業梳理宣傳需求,協助廣告預算的制定與管控,制定廣告投放策略,提供播出效果監測數據。 


舞彩國際傳媒堅持以專業、高效、用心的服務,成為每一位客戶朋友信賴的媒體營銷顧問。 


本文來自舞彩國際傳媒(www.jinji0.com ),CCTV授權廣告代理公司,整合央視、衛視、高鐵、新媒體等多重媒體資源,為企業提供專業的媒體推廣解決方案,并提供廣告片拍攝與制作、電視廣告監播等多項服務,歡迎來電咨詢:400-105-0345。


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